新东方美学蛇年更“红”

蛇年新春进入倒计时，年轻人的时尚消费热情也被浓郁的“年味”燃起。记者留意到，2025年伊始，新东方美学以一种全新的姿态席卷而来。在时尚领域里，热烈的红色已成为“索引”，全方位地将时装、美妆、珠宝、腕表等时尚单品，融入日常生活场景当中。一时间，各种充满活力而有趣的热搜词条兴起：“穿红来个好彩头”，轻松把握红色系搭配与妆容；“要温度也要风度”，拿捏保暖时尚穿着……

时尚业内人士表示，年轻消费者在消费决策上，打破以往比较单一的功能性需求，承载着对生活方式、自我认同、情感价值等更多元的追求。其中，现代消费群体不仅对新东方美学生活方式有着高认同度，更对新东方美学尤其是新中式时尚，有着强烈的认同感。商业分析师们透露，未来的消费风潮，新东方美学将持续走俏，并成为时尚行业品牌们借鉴的新灵感。

GUCCI 2025春夏秀场

Emporio Armani米兰时装周2025春夏秀场

色彩解读：象征祥瑞与热情的红色受欢迎

“我认为，没有一种色彩，能比中国新年的红色更动人。”广东十佳设计师诗茹告诉记者，自古以来，红色之所以深受国人喜爱，不仅因其带有“祥瑞色彩”的属性，还因为它象征着一种红红火火、坚韧向上的生命力。“想象一下，这种红色宛如新年喜庆的红灯笼，也像梳妆台前的红胭脂，是极具仪式感的新年色彩。”在她看来，亚洲人的肌肤多属于暖色系，与红色的匹配度极高，相互映衬下能把人显得格外鲜活、好看。

浓烈色彩的崛起，也体现在日常的流行搭配之中。记者留意到，在2025年春夏秀场流行色中，“安哥拉红”备受设计师们欢迎，而低饱和度的紫调红色和紫调棕色逐渐替代了之前的橙棕色，成为新的流行风向标。

江南布衣2025年春季新品

据了解，“安哥拉红”是由流行的“大地色系”与“美拉德色系”演变而来。这种深邃而内敛的红色，被大量应用于皮衣、针织上衣以及长裙中，展现出自然细腻质感。“比如GUCCI对安哥拉红的运用，就进一步推动了这一色彩的流行。”年轻服装设计师小丘向记者称，“安哥拉红”既适合高级时尚场合，也适合日常穿搭。它有种独特的优雅感，能让穿着者在不同场合下都能轻松展现出自信和魅力。

此外，经典的“正红色”以及温柔的“落日珊瑚色”也深受消费者的喜爱。专业搭配师邓颖表示，今年流行的红色调其实非常百搭，因整体饱和度高，因此它不仅可与米灰色、卡其色、米色等浅色系搭配，显得整体色调和谐而高级。同时，也可将大面积颜色转移到下装、包包、鞋子上，点缀出时尚感。“这种搭配方式既简单又实用，穿上后也能因明艳的视觉效果而增加心情愉悦度。”邓颖分享道。

路易威登手镯以红色为主打色

热门妆容：古风“热”，飒爽中带点“妖娆”

“我一直很喜欢《白蛇传》的故事，也是动漫爱好者，今年刚好可以借助古风热满足一下自己！”年轻消费者妮妮告诉记者，她自己的妆容灵感就是来自国产动画大电影《白蛇：浮生》，“看着预告片我都觉得很激动！其实中式高级审美完全可以在日常妆容中应用。”妮妮表示，自己作为COSER（角色扮演者），原本，对古风妆容就比较有研究。此前在广州乐峰广场，某国产品牌在现场来了一次跨界活动，她就选用了青白色典雅东方配色，在快闪活动中沉浸式体验了一番中式传统造型的乐趣。

“古风中式妆容的精髓，在于平衡古典的优雅与现代的高级感。”专业化妆师小斌告诉记者，新年逛街时，消费者可以比平常更大胆一点应用色彩，可以凸显古代女性优雅之外的特质，尤其是飒爽英姿中带点妖娆女人味。“在干净的底妆基础上，眉形可以一改柔美柳叶弯眉，换成毛流感更清晰明显的野生眉，但不要太张扬，在廓形上稍微内敛克制一下。”

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小斌建议，眼妆和唇色可以按照个人喜好或风格适当加重些，但注意范围不要大面积地使用，只需点缀即可。他举例，眼妆要打造深邃感，并非需要浓烈的眼影，而是巧用睫毛膏或眼线笔，在眼中或眼尾部轻描线条感，营造立体妆效。唇色可以高饱和度正红色作为打底，适当叠加不同色阶的桃红、橙红，叠加时仅需加重在上下唇的中部即可。“根据不同五官的特色，光影变化可以适当调整，轻舞台感能大大提升整体时髦度。”小斌提醒，在发型的选择上，如果不是特定场景的特殊造型，不建议选择复杂的古风发型。可以将古风元素融入现代发型中，选择简单的低马尾或半披发，并用发簪等特色发饰点缀，别致又不失时尚感。

时装流行：“新中式”成年轻人“新春战袍”

这个新春，新中式穿搭风靡时尚圈。记者走访发现，今年最大的变化，是消费者对衣服的质感与细节设计有了更高的要求。其中，在线上线下卖得比较火爆的单品包括“马面裙”“新中式运动外套”“改良旗袍”等。据广州本土时尚品牌透露，在消费升级大势下，国内消费者愈发注重产品的文化内涵，对本土文化认同感持续攀升，这为坚持深耕中国文化基因的品牌创造了机遇。品牌相关负责人告诉记者，在本年度品牌总体业绩实现了30%增长，年销售规模更是突破7亿元大关。其中非遗马面裙、植物染等特色产品，在电商平台备受消费者青睐。

中国设计师林栖的马面裙作品

事实上，爱好新中式风格的年轻消费者越来越多。走访广州塔商圈时，“95后”消费者小华告诉记者，自己是新中式爱好者，平日会选择素雅一点的设计款，但临近新春，“激情下单”明艳的红色调款式，并笑称“感觉这就是新年必备战袍，穿上后整个人都活力满满生机勃勃！”在广州天河商圈里，一家女装服饰的店员告诉记者，近一个月来中式韵味的时装比较好卖，有些新年限定款也在接受预订，以大红色、明黄色为主。

而北京路商圈的某家运动品牌店里，有不少运动外套推出新中式新款，颜色也从日常的黑白灰，增多了更亮丽的色系，如橙红、天蓝、亮紫、草绿等。一名脚踏农历新春款运动鞋的年轻消费者小陈透露，保留传统元素如刺绣、盘扣的设计款式是他的优选，“虽然平时很少关注中式服装，但过年必须要选购一件，作为仪式感也作为对自己的奖赏！”小陈说。

值得一提的是，奢侈品品牌在今年农历蛇年，推出了许多具有中国文化特色的新品，一股由新中式风潮引起的新东方美学流行起来。DIOR中国新年限定系列以蛇元素为灵感融入男女装单品中，呈现缤纷色彩的世界；MIUMIU则将经典款式致敬中国新年，采用干净线条与实用细节展现优雅美学；LV则将喜庆的蛇年新春喜庆元素以温暖和爱意为主题，融入成衣、鞋履、包包和配饰系列单品中。

宝格丽Serpenti高级珠宝系列作品

“其实今年以生肖为灵感的包包和首饰也很火。”搭配师邓颖表示，以乙巳蛇年作为灵感的设计款式花样百出，其中小型包袋、黄金首饰、设计款珠宝受关注程度更高。“比如宝格丽Serpenti Cuore 1968蛇来运转‘心禧’手袋，其浓郁热烈的色彩宛如新春的第一缕暖阳，瞬间点亮整体造型。”邓颖建议，在材质的质感上，可优选柔软而细腻的小牛皮触感的皮包，可与柔和的新中式风搭配。而首饰珠宝上可选择简约设计但在细节上凸显繁复手工艺的单品，如蛇形珐琅耳环、金镶玉手镯等。

消费观察：把流行趋势风格转化成生意是新机遇

如何将流行趋势风格转化为生意？业内人士透露，这将是未来时尚行业的新机遇。在小红书平台上与新东方美学相关的传达设计内容场景词，如“拍照、旅游、通勤”等，互动量高达百万。同时，新东方美学在室内设计（家居、商业休闲场景）与科技行业（家电、科技消费品）领域的应用也在日渐扩大，为产品赋予独特的文化魅力。

在美学上，传统的东方美学多年来亦受到来自全球的文化和美学影响，正走在形成新东方美学的道路上。据国际趋势预测机构WGSN，新东方美学跨越了时空界限。相较于新中式美学，它展现出更为广阔的包容性，能够吸纳更多元的文化，不拘泥于单一的中式风格。它在西式设计与东方创意之间取得平衡，连接中西文化。在这个审美多样化的时代，新东方美学的涌现为品牌拓宽了创意的空间，可吸引更多的消费者。据业内分析，新一代中国年轻人与生俱来的民族自豪感和对传统文化的喜爱，是新东方美学能继续发展的重要推动力，在国家政策的有力支持下，服装品牌迎来更多机遇。

业内人士认为，未来，品牌需把握机遇，为传统文化、美学注入全新视角，并融入消费者的日常生活场景中去。其中，“流量转化为生意”将有了另一种解题方案。流行趋势风格成为“新密码”。